A importância do logotipo para as marcas

Todas as marcas têm um logo que tem sido, de alguns anos para cá, alvo de estudo por parte do Marketing como sendo um elemento muito importante de uma marca. Normalmente, é um elemento gráfico que deve identificar instantaneamente um negócio e simbolizar os seus valores essenciais da forma mais memorável possível.

Pode ser um ícone, um emblema, uma palavra, uma frase ou uma combinação de todos, como o nome da empresa junto a um símbolo ou ilustração. De fato, as marcas de sucesso possuem geralmente um logotipo memorável criado estrategicamente com uma coerência de posicionamento, tom, design, mensagem e história da marca.

Os elementos são compostos por cores, tipografia, estilo de ilustração, forma e referência histórica, todos utilizados para comunicar.

Antes de abordarmos sobre a importância do logotipo, vamos fazer uma pequena pausa para explicar com o infográfico abaixo a diferença entre os termos marca, logotipo ou logo e logomarca:

MARCA

Nome, termo, expressão, desenho ou símbolo ou combinação desses elementos que serve para identificar a propriedade, a categoria e origem de mercadorias ou serviços de uma empresa e para diferenciá-los dos concorrentes; identificador da empresa ou do fabricante. (FONTE: Dicionário Michaelis)

LOGOTIPO

Símbolo constituído de uma letra ou grupo de letras, com traçado peculiar, criado especialmente para a identificação de uma empresa, instituição, produto, marca etc. (FONTE: Dicionário Michaelis) 

LOGOMARCA

Representação gráfica do nome de determinada marca, em letras com traçado característico, facilmente identificável, e que constituem seu símbolo visual. (FONTE: Dicionário Michaelis)

Se analisarmos a origem dos termos “logo” e “marca”, veremos que o primeiro tem origem grega e significa conceito. Já segundo é de origem germânica e por também ser traduzido como significado acaba compondo algo redundante. Por isso, muitos profissionais consideram errado usar o termo logomarca. Voltando ao artigo…

Como já deve ter lido, o design dos logotipos é muito importante para “mostrar ao mundo” a identidade da sua marca. Um bom logo é facilmente reconhecível e interpreta um papel importante na psicologia de consumidores e potenciais clientes. Os elementos mais visíveis são:

Cor: talvez o elemento mais visível e reconhecido. Escolher a paleta de cores não é uma tarefa que precisa estar muito bem alinhada com toda a estratégia de comunicação da marca. Além disso, a cor do logo tem a capacidade de criar sensações psicológicas nas mentes dos consumidores, podendo ser refletidas em emoções.

Tipo de fonte: se o nome da empresa está apresentada no logo, escolher a tipografia “certa” pode ter um grande impacto na forma como consumidores podem se relacionar com a marca.

Símbolos: as pessoas devem conseguir facilmente identificar uma marca apenas por visualizar o seu símbolo e não confundir com outro concorrente, por exemplo, uma vez que o processo de criação de um logotipo é para ciar algo único.

Por que criar um logotipo para uma empresa?

Uma prática comum e que pode acabar por ser nociva para a empresa é haver um baixo investimento na criação da identidade visual no primeiro ano de vida da organização. E isso pode fazer com que as primeiras prospecções sejam feitas com materiais que não transmitem a seriedade, o profissionalismo, o compromisso e a credibilidade que deseja transmitir.

Assim, e tal como descrito acima, o logotipo é a tradução visual de uma marca, mais ou menos uma espécie de assinatura no mercado e é a partir desse elemento que a empresa será reconhecida pelo público e até mesmo pelos concorrentes.

Por isso, não investir na sua criação pode ser algo penoso para a empresa, uma vez que o seu papel é fazer com que a marca seja constantemente lembrada. Ou seja, o risco de não investir tempo na criação de um logo e identidade visual como um todo para a empresa é bastante alto. Afinal, cair no esquecimento é algo que toda e qualquer organização pretende evitar.

Dessa forma, quando chegar a este ponto é fundamental que procure por agências de publicidade, profissionais e empresas de branding e designers para essa missão, visto que são profissionais especialistas no assunto e altamente capacitados para transmitir, de maneira visual, como a marca deseja ser vista pelo mercado.

O logotipo é um elemento de extrema importância e, por isso, deve ser feito com assertividade e muita qualidade.

O que é a identidade visual?

Quando se fala em identidade visual, comumente nos referimos a um conjunto de elementos que servem para representar, de maneira visual e sistematizada, algum nome, conceito, produto, serviço ou mesmo até uma empresa.

A identidade visual criada para uma empresa serve para que se torne única em relação à concorrência e seja facilmente identificada quando os consumidores, parceiros, fornecedores e funcionários tiverem contato com a marca criada.

Dentro do processo de criação de uma identidade visual é necessário investir tempo na elaboração do manual de identidade visual. Este documento irá servir para orientar em relação a maneira correta com a qual a marca deve ser utilizada evitando assim, que ocorram erros no momento em que esta for reproduzida.

Por que o logotipo é importante para uma marca?

Como deve ter reparado, os logotipos estão (verdadeiramente) em todo o lado. Parece até que nos seguem para onde quer que vamos, estando embutidos na nossa cultura e estilo de vida. Os logos influenciam as nossas decisões, comunicam e representam os valores das empresas, estando muitas vezes repletos de significados. Mas qual o seu principal objetivo? Ou, em outras palavras, por que existem?

Está tudo relacionado com identificação. É basicamente isso. As tendências vão e vêm, as ferramentas e técnicas de design evoluem, mas aquela marca específica com um logotipo único nunca vai desaparecer da nossa memória.

Mas, primeiro, existem alguns fatores sobre os quais as empresas devem refletir antes de desenharem o seu logotipo. Tais como quais são as marcas concorrentes e como se apresentam, que cores e símbolos são utilizados por elas e como podem diferenciar-se por meio do logo para que consigam sobressair no mercado?

1) Identificação é rei

Um design de um logotipo não necessita de significados escondidos. De fato, o foco deve estar na identificação em primeira instância, uma vez que qualquer significado ou associação pode surgir com o tempo por meio da interacção com a marca.

Um novo logotipo é uma “casa vazia”, sem significado, ainda que adicionado intencionalmente. Com o passar do tempo, a semiótica será adicionada com o marketing contínuo e as interacções que os consumidores têm com a marca.

Por exemplo, quando alguém vê um logotipo que já tinha visto anteriormente, essa pessoa associa-o imediatamente com as suas memórias, experiências e interacções com a marca, estabelecendo um reconhecimento instantâneo da marca. Em suma, um design de logotipo bem desenhado vai ser memorável, ajudando consumidores a lembrarem-se da marca.

2) Os logotipos influenciam as nossas decisões

Desde o primeiro dia construímos uma biblioteca visual nas nossas mentes e começamos a associar tipos de letra, formas e cores com emoções e objetos específicos. Apenas por visualizar um logotipo, quer gostemos ou não, imediatamente fazemos um julgamento de um negócio, produto ou serviço.

De fato, se um certo logo (e respectivamente identidade de marca) está relacionado com o tipo de empresa, produto ou serviço de que estamos à procura e desejamos ter algum tipo de relação, vamos interagir proativamente com a empresa e, possivelmente, comprar os seus produtos e serviços.

3) Apresentar uma boa primeira impressão

Com tantas empresas no mundo, uma marca tem apenas algumas oportunidades de impressionar e atrair clientes. Por isso, se o design de logotipos falhar, todo o processo pode ficar comprometido.

4) Comunicar os valores da marca e significados adicionais

Apesar de o primeiro objetivo dos logotipos ser a identificação da marca, eles também podem ser utilizados para comunicar mensagens e valores importantes.

5) Posicionar em relação a concorrência

Os logotipos também são uma característica única do negócio (ou, pelo menos, são vistos como tal). Isso acontece porque um logotipo com um design de qualidade pode comunicar qualquer coisa, desde o background da empresa, à sua missão.

6) Promover a lealdade à marca

À medida que uma marca cresce, o seu logotipo fica mais familiar para um grande número de pessoas, criando a percepção que a marca é de confiança, fazendo com que procurem a empresa repetidamente – sendo o logo a primeira coisa na qual pensam.

É muito importante as empresas invistam na criação da sua identidade visual. Para além disso, existe uma notória diferença quando as organizações têm logotipos elaborados por profissionais ou empresas da área.

Erros comuns no design de um logotipo

É comum se deparar com logotipos que não são utilizados adequadamente. Apresentam um tamanho desproporcional, são posicionados de forma inadequada ou são cercados de outros elementos gráficos, que competem visualmente com o logotipo.

É aconselhável evitar criar diferentes tipos de logotipos para fins específicos (por exemplo, para cartas oficiais e cartões de contato) ou ter versões semelhantes, mas não idênticas, para fins de impressão e online.

À medida que os consumidores começam a conhecer, gostar e confiar numa marca específica, é mais provável que respondam positivamente a encontros sucessivos com o seu logotipo, o que pode levar a um aumento de vendas ou à melhoria do conhecimento da marca por parte do público-alvo.

Além disso, um logotipo de qualidade implica um grau de profissionalismo e competência bastante elevado, que pode ajudar a potenciais clientes escolherem a sua empresa ao invés de um concorrente sem um logotipo ou com um logotipo com qualidade inferior.

TEXTO ORIGINAL (FONTE): Venngage